商業(yè)宣傳品包括商品品牌、名稱、各種商品與服務(wù)的推介、促銷文字和廣告等。其共同特點是：文字與視覺形象(如圖片、畫面和文字形態(tài)的藝術(shù)處理等）密切結(jié)合，突出產(chǎn)品特色；措辭精煉、活潑生動、富于創(chuàng)新，以圖給消費者留下深刻的印象。商業(yè)宣傳品除了傳遞商業(yè)信息之外，通常還十分注意語言特色和文化內(nèi)涵的傳達(dá)，使消費者從文化和心理上予以認(rèn)同，從而產(chǎn)生購買欲望。為此，商家和廣告公司在制作這類宣傳品時無不絞盡腦汁，在文字上花費很大的精力。在翻譯這類宣傳品時，同樣應(yīng)兼顧以上幾個方面,運用各種技巧，甚至根據(jù)宣傳對象(受眾）的社會、文化、消費水平和消費心理等特點,重新設(shè)計制作，以達(dá)到理想的宣傳效果。

國外商品品牌和商標(biāo)的翻譯與外來語的翻譯有許多相似之處，也常用譯音的方法。 比如，國人耳熟能詳?shù)模?/p>

Kodak柯達(dá)(膠卷）

Sony索尼（電子產(chǎn)品）

Buick別克（汽車）

但是，除了已經(jīng)為廣大消費者所熟知的外國品牌之外，為了迎合特定消費群體的口味，許多外國品牌和商標(biāo)的譯音往往不是嚴(yán)格地按照原文發(fā)音轉(zhuǎn)換成漢字，而是兼顧譯音和商品特點進(jìn)行綜合處理，制作成帶有新義的漢語品牌。如：

Coco Cola  可口可樂（飲料）

Benz奔軌(汽車）

Avon雅芳(化妝品）

當(dāng)然，有些帶有確定含義的品牌和商標(biāo)亦可采取意譯的方法。如：

Oracle甲骨文（軟件）

Apple芊果（電腦）

Blue Ribbon 藍(lán)帶（啤酒）