廣告文體有其獨特的特點，這是由廣告的本質(zhì)特征所決定的。廣告的目的性很強，通過巧妙地使用語言，且在文字的安排、排版、設(shè)計等方面標新立異，讓讀者對廣告發(fā)生興趣，進而使讀者“心動”，最后達到使讀者“行動”:購買商品或接受服務(wù)的目的。廣告的寫作（制作)無不是為了這一明確的目的。要達到這一目的，除了要在排版設(shè)計等方面動腦筋，更多的是在語言上作文章。這樣一來，就離不開修辭手法的運用，因為修辭手法的運用能豐富語言的表達能力，大大增強語言的表達效果。廣告的目的是宣傳產(chǎn)品、服務(wù)，傳遞商業(yè)信息，引起消費者的注意，加深產(chǎn)品在消費者大腦的印象。正確地、恰到好處地運用各種修辭手法，能使廣告達到預(yù)期的效果。在廣告的翻譯過程中，譯者必須將修辭手法在目的語中再現(xiàn)出來。廣告中常用的修辭手法有：比喻（simile明喻、metaphor暗喻）、雙關(guān)（pun)、排比 (parallelism)、設(shè)問（rhetorical question)、夸張（hyperbole)、擬人（personification)、押韻 (rhyme)、反語(irony)等。

1. 明喻

明喻是將一物比作另一物，在英語中常用like、as等詞，翻譯成漢語時，通常用“如”、“好像”、“就像”、“猶如”等。例如：

Featherwater；light as a feather

這是一則有關(guān)眼鏡的廣告。廣告中將“Featherwater”眼鏡的重量比作鴻毛。戴眼鏡的人當然愿意架在鼻梁上的眼鏡越輕越好，目前樹脂鏡片不僅不容易碎，而且比較輕，所以深受消費者的青睞。翻譯上述廣告無疑要體現(xiàn)原文的修辭格，使修辭手法達到對等：

法澤瓦特眼鏡---輕如鴻毛

又例如：Today, Sakura Bank is like a thriving sakura.

這是一則有關(guān)日本櫻花銀行的廣告，該銀行被比作茂盛的櫻花。翻譯時我們要將這比喻傳遞出來：

如今，櫻花銀行就如一棵茂盛的櫻花樹。

2. 暗喻

暗喻不同于明喻。暗喻不點明原因，沒有l(wèi)ike、as之類的詞，其喻義留給讀者去品味、理解。例如：