現(xiàn)代廣告普遍具有口語(yǔ)化特征，簡(jiǎn)潔易記，朗朗上口，節(jié)奏鮮明，有現(xiàn)場(chǎng)感，借物傳情，語(yǔ)言時(shí)尚，膾炙人口。現(xiàn)代廣告語(yǔ)常用修辭手法，以期引起公眾注意，如運(yùn)用擬聲構(gòu)成(onomatopoeic motivation)、聲音象征（sound symbolism)、回音詞（echoism)、頭韻（alliteration)、元韻（assonance)、押韻 (rhyme)、假韻（consonance)等，以增加廣告詞的音韻美，引起不同的聽(tīng)覺(jué)效果，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重?，F(xiàn)代廣告用詞口語(yǔ)化，追求時(shí)尚。在多數(shù)情況下，旅游業(yè)是在與單獨(dú)進(jìn)行旅游信息檢索的消費(fèi)群體進(jìn)行溝通?？谡Z(yǔ)話(huà)表述使人感到親切友好，自然，沒(méi)有強(qiáng)迫感。一般說(shuō)來(lái)，顧客非常厭惡有“強(qiáng)迫于人”的說(shuō)教與勸說(shuō)內(nèi)容的廣告。只有簡(jiǎn)短易記的、信息高度濃縮的廣告才能使那些每日為各種公務(wù)纏身，或是匆匆忙忙的過(guò)客能夠有所印象。
當(dāng)然，節(jié)奏鮮明、朗朗上口的廣告容易傳播普及，讓大眾耳熟能詳。廣告用語(yǔ)偏好修辭，通過(guò)借物傳情是廣告常用的手法。通過(guò)使用與廣告產(chǎn)品或服務(wù)有類(lèi)似的特征事物進(jìn)行類(lèi)比，可以生動(dòng)形象地突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，容易引起聯(lián)想記憶。如“中國(guó)河南——功夫的搖籃?！?Henan in China— the Cradle of Chinese Marital Arts) (An Ad of Henan Tourism )?！皷|方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng) ”(Oriental Capital and Great Wall)(北京），三湘湖南的文化品牌“楚韻長(zhǎng)河 ”(Long-Established Tradition of Chu Culture)、“ 千年書(shū)院 ”(Thousand-Year-Old Academy )，有贊岳麓書(shū)院詩(shī)句：“惟楚有才，于斯為盛”（Hunan fosters talents with Yuelu Academy the best in ancient China)。
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