在國際廣告翻譯中應(yīng)注意語言的規(guī)范化。第一，要盡量使用受眾國規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)語，包括使用規(guī)范的讀音和字體。否則，就會影響廣告的價值，從而影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。第二，要慎用方言。用方言譯的廣告有很大的局限性，它只能在某個方言地域起作用。第三，要尊重某些已深入人心的現(xiàn)有翻譯，不要畫蛇添足。第四， 在國內(nèi)使用規(guī)范化的簡化漢字及普通話，對于建立國內(nèi)市場、擴大商品流通與經(jīng)濟聯(lián)系、拓展海外業(yè)務(wù)都有重要意義。
如香港的“The World City” (世界之都)盡顯香港作為五大國際金融中心之一的地位，展現(xiàn)了香港高度的國際化程度，東西方文化薈萃于此（a living fusion of East and West)；“東方之珠 ”（The Oriental Pearl)高度地概括了香港的東方人文魅力。香港是古老而又年輕的東方文明大國——中國的掌上明珠（the apple of the eye )。“粵桂湘瓊和閩贛，香港澳門云貴川”推動了“小——大—— 泛”區(qū)域合作，將港澳納入其中，完全符合港澳的利益，完全符合保持港澳繁榮穩(wěn)定的要求，對落實“一國兩制”具有重大的現(xiàn)實意義和歷史意義。依托“一國”的優(yōu)勢，發(fā)揮“兩制”的活力，全力謀取自身 的發(fā)展，保持繁榮穩(wěn)定。保證“經(jīng)濟自由港”的注意力集中到發(fā)展經(jīng)濟和改善民生上來，使香港繼續(xù)成為“動感之都”、“活力之都”。
傳統(tǒng)上，漢語喜用套話、成語和典故，而在英語中這普遍被認(rèn)為是陳詞濫調(diào)（cliche or trite expressions)。英文行文喜歡求新求異，常要求用自己的話來說，因而這種漢語文風(fēng)在漢譯英（外）寸 就很麻煩，譯成英語不容易，要給外國讀者講清它的人文背景、故事就更費口舌。如果一段漢語中的套話、成語和典故太多，翻譯成英文時，它的注釋會比正文長得多！要不然就沒法讓外國讀者理解。中國英語要在漢文化這個“高環(huán)境”(high context)中運行，就必須具有跨東西方文化交流的特征，這也是旅游翻譯要面對的難題。有時可以采取變通辦法，便于海外朋友的理解。如翻譯“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”可以簡單地表達為“Far and wide trade booms；here and there money comes”，但在正式場合譯為‘Home and abroad business thrives；hither and thither profit arrives’，更好，因為這樣用詞較為莊重和古雅（hither and thither 是here and there在古英語中的說法)。
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