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隨心所“浴”(欲)——"熱水器廣告
“騎”(其)樂(lè)無(wú)窮——摩托車(chē)廣告
首屈一"紙”(指)——紙張廣告
“雞”(機(jī))不可失——快餐雞廣告
“衣”(一)鳴驚人——服裝廣告
不同凡“享”(響)——娛樂(lè)射擊廣告
默默無(wú)“炎”(言)——空調(diào)廣告
百“文”(聞)不如一“鍵”(見(jiàn))——電腦廣告
這些廣告的大量涌現(xiàn),反映了當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)的活躍,可以從上 述廣告看到商品物資的充沛和多樣化,現(xiàn)代化程度和人民生活水平的提高。比如“‘衣’(一)鳴驚人”說(shuō)明了老百姓生活水平的提高,“隨心所‘浴’(欲)”,反映了家用熱水器的普及和人們現(xiàn)代享受的欲望;而“默默無(wú)‘炎’(言)”的廣告和“百‘文’(聞)不如一‘鍵’ (見(jiàn))”說(shuō)明了空調(diào)、電腦正進(jìn)人中國(guó)的千家萬(wàn)戶。
10. 反語(yǔ)。“If people keep telling to quit smoking cigarettes, don't listen...They're probably trying to trick you into living. ”(人若苦勸您戒煙,那一定是心懷不軌,想讓您好死不如賴活,別聽(tīng)他……)反語(yǔ)是正事反說(shuō),讓聽(tīng)者自己從反面去領(lǐng)悟其中的荒謬,明辨真理,強(qiáng)化對(duì)一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)、真理的進(jìn)一步認(rèn)識(shí),從而送到反語(yǔ)的真正目的。值得一提的是,國(guó)外的廣告引人人勝的訣竅決不是靠大量使用修飾語(yǔ),而是靠運(yùn)用各種修辭,以精煉 的表迖給聽(tīng)眾以意味深長(zhǎng)的體會(huì)。
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