7）借用成語典故。“萬事俱備，只欠東風(fēng)”使人聯(lián)想到三國時期的赤壁大戰(zhàn)，吳國大將周瑜計謀火燒曹軍，無奈萬事具備，只欠東風(fēng)。后請蜀國丞相諸葛亮設(shè)壇祭來東風(fēng)，大火狂燒亦壁，大敗入侵之?dāng)场４说涔嗜A人眾所周知，漢文化圈的亞洲人也耳熟能詳，它為長春“東風(fēng)”牌汽車的宣傳立下汗馬頭功。“A Mars a Day keeps you work，rest and play. ”（一天一塊瑪斯巧克力，令你精力充沛并生活愉快。) 此廣告使人聯(lián)想到兩則婦孺皆知的英語諺語：An apple a day keeps the doctor away 和All work no play makes Jack a dull boy, 它以其簡潔、活潑生動、朗朗上口的語言使其主要顧客，兒童易學(xué)易記，提示人們常吃瑪斯巧克力能使小孩身體健康、活潑、聰明。

8）反復(fù)，“老板當(dāng)然買老板了——老板電器”是利用重復(fù)來突山商品的文化含義，當(dāng)今中國商海如潮，下海經(jīng)商當(dāng)老板成為時髦，人們趨之若鶩。此則廣告正是利用這一心理，吸引顧客，不知能否成功。

Extra Taste. Not Extra Calories,

更多的口味，更少的熱量。

Double delicious. Double your pleasure.

加倍的美味，加倍的快樂。

為了加深顧客的印象，重復(fù)句式是對要點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)。以上兩句的Double和Extra就是為了突出產(chǎn)品優(yōu)勢和品味進(jìn)行促銷的。這樣的排比句式有很好的節(jié)奏感。第一句還暗示不會使人發(fā)胖；第二句還押頭韻，使廣告更加朗朗上口，聽后使人難以忘懷。

9）諧音，雙關(guān)。漢語諧音諧義，雙關(guān)商標(biāo)廣告非常普遍，受人歡迎，如：“孔府家酒，叫人想家”的雙關(guān)創(chuàng)意令人叫絕。把酒與思鄉(xiāng)之情聯(lián)系起來，特別是讓多年在外的名演員王姬深有感觸地說上這么一句，讓人加倍感受到家的溫馨，孔府家酒、家風(fēng)的魅力。另外漢語的“諧音成語”廣告也是漢語獨(dú)特的廣告修辭手法，利用漢語的成語影響，諧音諧義地加以變動，形成了一種新穎的表現(xiàn)手法?！爸C音成語” 是用同音字或音近字對現(xiàn)有成語進(jìn)行諧音換字而形成的，其形式、音節(jié)與原成語相似。但意義已完全改變了?！爸C音成語”諧音幽默雙關(guān)，且內(nèi)容豐富，時代感強(qiáng)，反映了20世紀(jì)90年代中國人濃厚的商品意識。這類用法現(xiàn)在到處可見。如“默默無‘蚊’（聞）的奉獻(xiàn)”（某蚊香的廣告），暗含產(chǎn)品不事夸張，默默無聞地做出奉獻(xiàn)，驅(qū)除蟻蟲。較為流行的“諧音成語”廣告有：