修辭是一種生動(dòng)的文字運(yùn)用手段，常能給讀者深刻的印象。修辭好的廣告能很好地宣傳產(chǎn)品，常有出人意料的影響力。企業(yè)的廣告詞通常都是精心擬撰的，或朗朗上口，或諧音諧義，或妙語連珠，或畫龍點(diǎn)睛，都不同程度地借助了修辭手法。如比喻、對(duì)偶、 借代、排比、反語、夸張、雙關(guān)、回文、諧音諧義等。但漢英因語言文化上的差異,各有不同廣告手法，如漢語廣告：“噓寒問暖，三榮空調(diào)”(擬人），“飼寶920，催豬不吹?！保p關(guān)），“五月黃梅天，三星白蘭地”（對(duì)偶)等。現(xiàn)將漢英的一些典型例證對(duì)照如下：
1）夸張。確實(shí)廣泛運(yùn)用于中外廣告，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用可使商品名聲鵲起。從國內(nèi)為廣大消費(fèi)者歡迎的白麗香皂的廣告 “今年二十，明年十八”到國外菲力浦家電的宣傳“我家的小貓也會(huì)做魚了”，都是運(yùn)用夸張手法成功的例子?？鋸埖倪\(yùn)用強(qiáng)化了商品的吸引力，如英文廣告You name it，we've got it. （應(yīng)有盡有）或 “您要買什么，我們就有什么?！泵绹吵?jí)市場(chǎng)的氣魄之大，從廣告可見一斑，他們要為顧客提供他們想買的任何東西。而另一則超市廣告則說You come here once and you get all. 也是同樣精彩的夸張。中國南方飲料廣告“椰風(fēng)，椰風(fēng)擋不住”像一股夏日的涼風(fēng)，令聽眾感受深刻，其含蓄夸張也毫不遜色，雖是夸張，但沒有半點(diǎn)欺詐之意，真算得是上乘的夸張佳作。夸張傳達(dá)給聽眾兩層信息：一是字面意義上的表層信息；二是隱含在表層信息下的深層含義，也是需要聽者分析判斷，將字面意義上的表層信息重新還原后而獲得實(shí)質(zhì)信息。在這個(gè)過程中，聽眾和原創(chuàng)者達(dá)成一種默契，夸張的特征給前者一個(gè)喑示，使信息接受者能自覺地將所獲的文字信息還原成深層信息，認(rèn)識(shí)廣告所表迖的夸張。菲力浦公司為了宣傳自己的微波爐簡(jiǎn)便易操作，夸張地稱“我家的小貓也會(huì)做魚了”，誰還學(xué)不會(huì)呢？這則“老外”的廣告算是中西合璧，給中文商品廣告宣傳帶來一點(diǎn)輕松的西方幽默色彩。但應(yīng)該注意的是夸張不能過了頭，否則便成欺詐，當(dāng)心受到消費(fèi)者的法律起訴。
2）明喻?！癕oms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.”(媽咪依靠“可愛得”就像小孩依靠媽咪。）此則廣告把婦女對(duì)“可愛得”的依靠關(guān)系比作小孩與母親的依靠關(guān)系。非常形象地表達(dá)了廣大家庭婦女對(duì)該產(chǎn)品的依賴。明喻中有比較(comparison )， 另外產(chǎn)品本身的名稱也運(yùn)用了諧音諧義手法，Kool-Aid 讀起來就成了 cool aid，意為“極佳的助手”。類似的還有鴨絨被的廣告:“As if lying in snow-white clouds.”(恍若躺在白云間）。
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