翻譯廣告標(biāo)題和口號(hào)，通常可采用直譯、意譯和四字結(jié)構(gòu)法。 有些廣告也可以采用套譯法。什么是套譯呢？用一句話來(lái)概括，就是借用譯入語(yǔ)中某些慣用結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行翻譯的ー種方法。被借用的 結(jié)構(gòu)可以是成語(yǔ)、諺語(yǔ)、一句詩(shī)或者本身就是廣告標(biāo)題或口號(hào)。
一則廣吿，其成敗往往取決于廣告標(biāo)題或口號(hào)的好壞。因?yàn)槿藗兛磸V告，首先看到的就是標(biāo)題或口號(hào)。若標(biāo)題或口號(hào)無(wú)力，在廣告如潮，惜時(shí)如金的現(xiàn)代社會(huì)，人們是不大可能“光顧”其正文的。 因此，廠商對(duì)其產(chǎn)品廣告標(biāo)題和口號(hào)的制作都特別重視。撰稿人往往是為了標(biāo)新立異而挖空心思，可謂是“語(yǔ)不驚人誓不休！”這就給翻譯這些廣告標(biāo)題和口號(hào)帶來(lái)極大的困難，采用常規(guī)的翻譯方法往往都無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果,但由上例可知，套譯的效杲是顯而易見(jiàn)的。
從信息、交際理論來(lái)看，人們能否很好地理解某個(gè)話語(yǔ)取決于交際負(fù)荷的大小。所謂交際負(fù)荷，通俗地說(shuō)，就是在交際系統(tǒng)中話語(yǔ)未知信息的量。未知信息的多少與交際負(fù)荷成正比。翻譯是ー種跨語(yǔ)言、跨文化的交際，翻譯的作品，其交際負(fù)荷往往容易偏大。尤其是這種獨(dú)出心裁的廣告標(biāo)題和口號(hào)的翻譯，處理失當(dāng)，更容易產(chǎn)生超交際負(fù)荷的現(xiàn)象。因此，要使廣告標(biāo)題和口號(hào)的翻譯獲得最大效果，譯者必須時(shí)刻記住的是降低譯文 的交際負(fù)荷。
從實(shí)踐方面來(lái)看，套用結(jié)構(gòu)本身就是用母語(yǔ)制作廣告標(biāo)題和口號(hào)的絕招之一，這就怪不得套譯后的廣告標(biāo)題和口號(hào)更容易被譯入語(yǔ)讀者所接受了，在中英廣告語(yǔ)中，這種“諺語(yǔ)式”的廣告標(biāo)題和口號(hào)隨處可見(jiàn)，茲舉數(shù)例如下：
(1) 山不在高，有林則貴。 (資生堂“不老林”養(yǎng)發(fā)精廣告）
(2) 胃病患者“治”在“四方”（廣州“四方”牌胃片廣告）
(3) A man is known by his Kaywoodie, (Kavwoodie 香煙廣告，套用了 A man is known by the company he keeps,以此來(lái)說(shuō)明抽Kaywoodie煙的人的身分不一般）
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